Merete Haahr
Mange hesteejere drømmer om at kunne leve af deres hobby. De elsker det, de laver og brænder for at omdanne deres passion for heste til en forrentning.
Problemet er at alt for ofte er det passionerede sportsfolk, med stor viden om heste, men ikke så meget forståelse for prisfastsættelse, overskud og markedsføring.
Det fortæller Tracy Dobko, som er instruktør på Hestelinjens Markedsføring og kommunikations kursus, Guelph Universitetet i Canada. Hun underviser til daglig mange ambitiøse hesteejere i, hvordan de skal skabe en forretning i hesteverden.
Markedsføringen
– Markedsføring er ikke alene en vigtig del af en virksomheds succes, det er selve kernen i forretningen, forklarer Tracy Dobko. Markedsføring handler om at forstå kunderne, at skabe resultater for andre, og at opbygge og vedligeholde et forhold til dem.
Betydningen af personlig branding
Når vi tænker på en virksomhed i hestebranchen, så er personlig branding nødvendig også i en enkeltmandsvirksomhed, som omfatter f.eks. trænere, behandlere, smede og dyrlæger. Det er vigtigt at forstå at personlig branding ikke handler om den individuelle person, men om at levere værdi til kunderne.
– Tænk på dig selv som en forretning, forklarer Tracy Dobko. Hvis du har en forretning, har du brug for et brand og personlig branding er en måde at udvikle dit omdømme.
Virksomhedens omdømme
Branding handler om, hvad folk tænker om dig, og derfor kan anbefalinger og udtalelser fra tidligere kunder have en stor betydning for, hvordan potentielle kunder opfatter din forretning.
Der er mange faktorer, der spiller ind i forhold til om kunderne vælger lige netop dit produkt eller service. Kundernes beslutning afhænger ofte af anbefalinger fra venner og online undersøgelser af produktet, idet anbefalinger viser om du holder det du lover til dine nuværende kunder.
Lær hvem dine konkurrenter er
Hvis du ved, hvem dine konkurrenter er, og kender til andre som tilbyder noget lignende, så vil det hjælpe til at forstå deres styrker og svagheder.
Information om konkurrenterne kan hjælpe dig til at forstå, hvad din virksomhed vil stå for, hvor stor konkurrencen er, og hvilke udfordringer der er. Der er stor konkurrence indenfor hestebranchen, og det kan være svært at se, hvordan man skal adskille sig fra konkurrenterne.
Det er vigtigt at skabe et brand, der kan ses som unikt og forskelligt fra andre.
Du kan lære mere om markedsføring inden for heste branchen på det online kursus tilbud af Equine Guelph
Dansk Varmblods region 6 er værter for en følaften, hvor temaet er auktion og markedsføring med fokus på, hvilke føl er lettest at sælge
Dansk Varmblods region 6 er værter for en følaften, hvor temaet er auktion og markedsføring med fokus på, hvilke føl er lettest at sælge
Gør din virksomhed brug af digital markedsføring eksempelvis til salg af heste- eller rideudstyr, bør du sætte dig godt ind i de nye regler om persondata
HorseCrown er en dansk grossist-virksomhed, som besidder forskellige topagenturer inden for rideudstyrsbranchen - og nu er de i luften med en ny hjemmeside udviklet i samarbejde med Wiegaarden
Et af Europas største og mest anerkendte hestefoderbrands lægger lige nu an til at indtage Norden, og gennem den danske virksomhed Natural Brande A/S, tilbyde hestefoder af højeste klasse til de kvalitetsbevidste hesteejere
Berider Andrea Woodard, der har været ansat hos Helgstrand Dressage siden 2011, har besluttet sig for at starte egen virksomhed og flytter i starten af april måned til Florida
I et åbent brev til erhvervsminister Dan Jørgensen kommer landstræner Lars Trier Kjøller med et opråb om, hvordan den nuværende nedlukning rammer de mange erhvervsdrivende indenfor hestebranchen hårdt
I sidste uge udtrykte landstræner Lars Trier Kjøller sin bekymring over hvordan de nuværende kompensationsordninger ikke tilgodeser hestebranchen i et brev til erhvervsministeriet, og nu er der kommet svar, og som Lars selv fortæller så er det ikke opløftende
Hvert år er Børsen på jagt efter rollemodeller, der skaber job, vækst og optimisme i Danmark, og dette år faldt valget igen på den nordjyske virksomhed, Helgstrand Dressage, der vinder den prestigefyldte Gazelle for andet år i træk
Måske har du, ligesom tusindvis af andre hesteelskere, gennem de forgangne måneders fokus på herpes, undret dig over, at der ikke eksisterer en indberetningspligt på smitsomme sygdomme hos heste, som f.eks. herpes og kværke, således at forekomsten af sygdommen ville være mere gennemskuelig
De danske springryttere ved stævnet i Valencia, Spanien, gennemlever deres livs værste mareridt. Kirsten Rie Truelsen og hendes familie kæmper for deres ni heste efter, at stævnet er blevet ramt af herpesvirus 1. Stævnearrangørerne har ikke taget truslen alvorligt, og der er først i går, at de gav lov til at adskille de raske heste fra de syge (Opdateret med billeder)
Sophie Schwarck Asmussen mistede i søndags en af sine heste under herpesvirusudbruddet på stævnepladsen i Valencia, og hendes to andre heste er også ramt af virussen, og kæmper for deres liv. Sophie beskriver forløbet som forfærdeligt, uvirkeligt og fuldstændig ude af kontrol, og så fortæller hun, at på trods af, at hendes heste alle er vaccineret mod virussen, så lader det til, at de ingen beskyttelse har haft
Kirsten Rie Truelsen og hendes familie kæmper for at redde deres ni heste, som de tog med til springstævne i Valencia, Spanien. Stævnet er ramt af en ekstrem aggressiv variant af herpesvirus 1 og flere heste er døde
Rikke Andersen var blandt de danske ryttere til start i Valencia, men sammen med sit team nåede hun at forlade stævnepladsen med sine heste i god behold. Hun fortæller, at hun er lettet, men samtidig chokeret over, at hun potentielt kunne have stået i samme situation, som hendes mange rytterkollegaer, der lige nu kæmper for, at så mange heste som muligt overlever virusudbruddet
Det begynder så småt at gå fremad for de heste som er fanget i herpesvirusudbruddet på stævnepladsen i Valencia, og det gælder også for familien Truelsen, som nu kun har en hest tilbage der har brug for ekstra pleje
I den kommende weekend er der sæsonpræmiere på Longines Global Champions Tour i Doha, hvor verdens bedste ryttere samles. Fire heste kom fra herpesvirusudbruddet på stævnepladsen i Valencia og til stævnet i Doha, hvor én af dem er testet positiv for den farlige virus
Hvis du overholder forsamlingsforbuddet på 25 personer, så er det igen muligt at afholde udendørs stævner og afvikle undervisning udendørs. Læs de nye retningslinjer her
Forleden kom det frem at reservefløjhingsten Darling’s Dream var blevet testet positiv i dopingprøven ved hingstekåringen i Westfalen, og det viser sig nu at det også er tilfældet for hingsten Ferrari Superfast
Det internationale forbund har valgt at aflyse stævner i 10 europæiske lande i marts måned, og kun enkelte stævner, som allerede er i gang, får lov at køre videre, hvis ingen nye ryttere kommer til
Maria Barnewitz Schou er 18 år, og rider i år sit første år som ungrytter. I sommers færdiggjorde hun gymnasiet, og hun håber på, at hun i fremtiden kan leve af sin sport, og sine evner som springrytter