Markedsføring i hestebranchen: Sådan får du succes

11-01-2021 15:45

Merete Haahr

Markedsføring i hestebranchen kommer med sine helt særlige udfordringer.  Langt de fleste hesteejere der ønsker at arbejde med heste og drive forretning, gør det ud af kærlighed til hestene, men det kræver mere end kærlighed at få en bæredygtig forretning ud af sit hestehold

Copyright Ridehesten.com
Markedføring af din hesterelaterede virksomhed er en vigtig del af at drive forretning Foto: shutterstock
Nyheden fortsætter efter annoncen

Mange hesteejere drømmer om at kunne leve af deres hobby. De elsker det, de laver og brænder for at omdanne deres passion for heste til en forrentning.

Problemet er at alt for ofte er det passionerede sportsfolk, med stor viden om heste, men ikke så meget forståelse for prisfastsættelse, overskud og markedsføring.

Det fortæller Tracy Dobko, som er instruktør på Hestelinjens Markedsføring og kommunikations kursus, Guelph Universitetet i Canada. Hun underviser til daglig mange ambitiøse hesteejere i, hvordan de skal skabe en forretning i hesteverden.

Markedsføringen
– Markedsføring er ikke alene en vigtig del af en virksomheds succes, det er selve kernen i forretningen, forklarer Tracy Dobko. Markedsføring handler om at forstå kunderne, at skabe resultater for andre, og at opbygge og vedligeholde et forhold til dem.

Betydningen af personlig branding
Når vi tænker på en virksomhed i hestebranchen, så er personlig branding nødvendig også i en enkeltmandsvirksomhed, som omfatter f.eks. trænere, behandlere, smede og dyrlæger. Det er vigtigt at forstå at personlig branding ikke handler om den individuelle person, men om at levere værdi til kunderne.

– Tænk på dig selv som en forretning, forklarer Tracy Dobko. Hvis du har en forretning, har du brug for et brand og personlig branding er en måde at udvikle dit omdømme.

Nyheden fortsætter efter annoncen

Virksomhedens omdømme
Branding handler om, hvad folk tænker om dig, og derfor kan anbefalinger og udtalelser fra tidligere kunder have en stor betydning for, hvordan potentielle kunder opfatter din forretning.

Der er mange faktorer, der spiller ind i forhold til om kunderne vælger lige netop dit produkt eller service. Kundernes beslutning afhænger ofte af anbefalinger fra venner og online undersøgelser af produktet, idet anbefalinger viser om du holder det du lover til dine nuværende kunder. 

Lær hvem dine konkurrenter er
Hvis du ved, hvem dine konkurrenter er, og kender til andre som tilbyder noget lignende, så vil det hjælpe til at forstå deres styrker og svagheder.

Information om konkurrenterne kan hjælpe dig til at forstå, hvad din virksomhed vil stå for, hvor stor konkurrencen er, og hvilke udfordringer der er. Der er stor konkurrence indenfor hestebranchen, og det kan være svært at se, hvordan man skal adskille sig fra konkurrenterne.

Det er vigtigt at skabe et brand, der kan ses som unikt og forskelligt fra andre. 

Du kan lære mere om markedsføring inden for heste branchen på det online kursus tilbud af Equine Guelph

Equine Marketing og communication course

Læs også

Hvilke føl bliver først solgt?

14-06-2018 11:52, af Thomas Bach Jensen
Avl|

Dansk Varmblods region 6 er værter for en følaften, hvor temaet er auktion og markedsføring med fokus på, hvilke føl er lettest at sælge

Hvilke føl bliver først solgt?

06-06-2018 11:52, af Thomas Bach Jensen
Avl|

Dansk Varmblods region 6 er værter for en følaften, hvor temaet er auktion og markedsføring med fokus på, hvilke føl er lettest at sælge

Digital markedsføring - hvad skal jeg vide?

09-02-2018 08:07, af Cecilia Lindahl

Gør din virksomhed brug af digital markedsføring eksempelvis til salg af heste- eller rideudstyr, bør du sætte dig godt ind i de nye regler om persondata

HorseCrown med ny hjemmeside

13-04-2013 11:40, af Nina Marie Villadsen

HorseCrown er en dansk grossist-virksomhed, som besidder forskellige topagenturer inden for rideudstyrsbranchen - og nu er de i luften med en ny hjemmeside udviklet i samarbejde med Wiegaarden

Aveve hestefoder indtager Norden!

02-06-2015 07:45, af Nina Marie Villadsen

Et af Europas største og mest anerkendte hestefoderbrands lægger lige nu an til at indtage Norden, og gennem den danske virksomhed Natural Brande A/S, tilbyde hestefoder af højeste klasse til de kvalitetsbevidste hesteejere

Woodard til Wellington

27-03-2015 13:56, af Thomas Bach Jensen

Berider Andrea Woodard, der har været ansat hos Helgstrand Dressage siden 2011, har besluttet sig for at starte egen virksomhed og flytter i starten af april måned til Florida

Lars Trier Kjøller kæmper for hestebranchens vilkår

04-02-2021 08:41, af Annika Knudsen Lorentsen

I et åbent brev til erhvervsminister Dan Jørgensen kommer landstræner Lars Trier Kjøller med et opråb om, hvordan den nuværende nedlukning rammer de mange erhvervsdrivende indenfor hestebranchen hårdt

Erhvervsministeriet svarer på Lars Trier Kjøllers brev

10-02-2021 13:14, af Annika Knudsen Lorentsen

I sidste uge udtrykte landstræner Lars Trier Kjøller sin bekymring over hvordan de nuværende kompensationsordninger ikke tilgodeser hestebranchen i et brev til erhvervsministeriet, og nu er der kommet svar, og som Lars selv fortæller så er det ikke opløftende

Helgstrand snupper Gazellen for 2. gang

08-11-2016 09:02, af Thomas Bach Jensen

Hvert år er Børsen på jagt efter rollemodeller, der skaber job, vækst og optimisme i Danmark, og dette år faldt valget igen på den nordjyske virksomhed, Helgstrand Dressage, der vinder den prestigefyldte Gazelle for andet år i træk

Fødevarestyrelsen: Hestebranchen er ikke moden til at blive underlagt indberetningspligt på smitsomme sygdomme

04-07-2018 14:45, af Helle Kristensen

Måske har du, ligesom tusindvis af andre hesteelskere, gennem de forgangne måneders fokus på herpes, undret dig over, at der ikke eksisterer en indberetningspligt på smitsomme sygdomme hos heste, som f.eks. herpes og kværke, således at forekomsten af sygdommen ville være mere gennemskuelig

Nyhedsvagt

Har du en nyhed eller en god historie?

Thomas Bach Jensen

Thomas Bach Jensen
20 33 86 83
tbj@wiegaarden.dk

Skriv til os

Mest læste

Heste dør på stribe af herpesvirus til stævne i Spanien (video)

28-02-2021 14:57, af Marie Helene Rigård Rohleder

De danske springryttere ved stævnet i Valencia, Spanien, gennemlever deres livs værste mareridt. Kirsten Rie Truelsen og hendes familie kæmper for deres ni heste efter, at stævnet er blevet ramt af herpesvirus 1. Stævnearrangørerne har ikke taget truslen alvorligt, og der er først i går, at de gav lov til at adskille de raske heste fra de syge (Opdateret med billeder)

Sophie Schwarck: Virussen slog min hest ihjel (video)

02-03-2021 10:27, af Annika Knudsen Lorentsen

Sophie Schwarck Asmussen mistede i søndags en af sine heste under herpesvirusudbruddet på stævnepladsen i Valencia, og hendes to andre heste er også ramt af virussen, og kæmper for deres liv. Sophie beskriver forløbet som forfærdeligt, uvirkeligt og fuldstændig ude af kontrol, og så fortæller hun, at på trods af, at hendes heste alle er vaccineret mod virussen, så lader det til, at de ingen beskyttelse har haft

Familien Truelsen: Vi beder for vores hestes liv

02-03-2021 15:10, af Marie Helene Rigård Rohleder

Kirsten Rie Truelsen og hendes familie kæmper for at redde deres ni heste, som de tog med til springstævne i Valencia, Spanien. Stævnet er ramt af en ekstrem aggressiv variant af herpesvirus 1 og flere heste er døde 

Rikke Andersen om Valencia-tur: Jeg er så lettet!

03-03-2021 12:04, af Annika Knudsen Lorentsen

Rikke Andersen var blandt de danske ryttere til start i Valencia, men sammen med sit team nåede hun at forlade stævnepladsen med sine heste i god behold. Hun fortæller, at hun er lettet, men samtidig chokeret over, at hun potentielt kunne have stået i samme situation, som hendes mange rytterkollegaer, der lige nu kæmper for, at så mange heste som muligt overlever virusudbruddet

Det går fremad i Valencia - også for de danske heste

04-03-2021 17:21, af Kristine Ulsø Olsen

Det begynder så småt at gå fremad for de heste som er fanget i herpesvirusudbruddet på stævnepladsen i Valencia, og det gælder også for familien Truelsen, som nu kun har en hest tilbage der har brug for ekstra pleje

Fire heste rejste fra Valencia til Doha

04-03-2021 09:54, af Kristine Ulsø Olsen

I den kommende weekend er der sæsonpræmiere på Longines Global Champions Tour i Doha, hvor verdens bedste ryttere samles. Fire heste kom fra herpesvirusudbruddet på stævnepladsen i Valencia og til stævnet i Doha, hvor én af dem er testet positiv for den farlige virus

Udendørs stævner er tilladt igen

27-02-2021 09:22, af Marie Helene Rigård Rohleder

Hvis du overholder forsamlingsforbuddet på 25 personer, så er det igen muligt at afholde udendørs stævner og afvikle undervisning udendørs. Læs de nye retningslinjer her 

To positive dopingprøver ved kåringen i Westfalen

04-03-2021 13:14, af Kristine Ulsø Olsen

Forleden kom det frem at reservefløjhingsten Darling’s Dream var blevet testet positiv i dopingprøven ved hingstekåringen i Westfalen, og det viser sig nu at det også er tilfældet for hingsten Ferrari Superfast

FEI aflyser europæiske stævner i marts på grund af virusudbrud

02-03-2021 07:12, af Annika Knudsen Lorentsen

Det internationale forbund har valgt at aflyse stævner i 10 europæiske lande i marts måned, og kun enkelte stævner, som allerede er i gang, får lov at køre videre, hvis ingen nye ryttere kommer til

Maria Schou: Jeg vil gerne arbejde med heste (video)

03-03-2021 13:32, af Annika Knudsen Lorentsen

Maria Barnewitz Schou er 18 år, og rider i år sit første år som ungrytter. I sommers færdiggjorde hun gymnasiet, og hun håber på, at hun i fremtiden kan leve af sin sport, og sine evner som springrytter